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随着千禧一代的老龄化,越来越多的美国公司展望Z世代

发布时间:2019-03-03 12:16:01来源:未知点击:

纽约(路透社) - 经过十年专注于所谓的千禧一代,一些美国公司开始展望下一步 Target Corp(TGT.N)今年推出了新的内部品牌的鞋子,服装和配饰,面向可能不够大,不能合法饮用的顾客服装公司Abercrombie&Fitch Co(ANF.N)推出由在线名人Hunter March主持的YouTube节目,而不是花费在电视广告上宣传其Hollister品牌的服装披萨连锁店Papa John's International Inc(PZZA.O)正在投资更多的在线订购,试图赶上Domino's Pizza Inc(DPZ.N)的领先优势,迎合不想通过电话发言的人群这一切都是为了达到所谓的Z世代的努力的一部分,Z是1997年以后出生的6800万美国人的绰号对于公司来说,对最年轻一代的关注不仅仅是出售玩具或电子游戏相反,他们正在重新设计他们的营销和技术,以吸引比其他任何美国一代更加多样化的客户群,并与Netflix Inc(NFLX.O)等流媒体服务一起成长,这使得观看电视广告看起来很陌生根据研究公司Mintel的数据,总体而言,仅Z一年每年花费440亿美元,并影响另外6000亿美元的家庭支出总部位于西雅图的Smead Capital的投资组合经理Bill Smead表示:“人们倾向于保持品牌终身,而且你会看到更多的公司试图找到能够与未来客户交流的主题”他在美国运通等公司担任职务 Co(AXP.N)和Discovery Inc(DISCA.O)部分原因是他们在向Z世代的营销方面取得了成功“无论谁赢得这一代人都将长期富裕”总之,千禧一代 - 出生于1981年和1981年之间的人根据Pew Research的数据,1996年 - Z世代将成为2019年最大的人口群体虽然两代人都在家中长大,但Z世代的成员太年轻,无法记住911恐怖袭击事件,当苹果公司发布第一部iPhone时,他们还不到10岁,这使得移动设备成为连接互联网的主要手段彼此南加州大学公共关系教授Stefan Pollack说,对移动设备的关注对营销人员提出了特殊的挑战 “虽然千禧一代有这个特点,但他们跨越了传统渠道和信息传递仍能引起共鸣的世界,”他说因此,最直接关注Z世代的公司已经不得不改变他们的营销方式 Education Realty Trust Inc(EDR.N)开发和管理大学住房,在阿拉巴马州塔斯卡卢萨市等地区将营销预算提高了19%,并且现在强调奢侈品的价值,以吸引那些在伟大时期成长的学生衰退 “我们的千禧一代已经老去,我们的Z世代就进来了,所以这是一个战略调整,”该公司首席运营官克里斯蒂娜理查兹2月份告诉分析师哥伦比亚专线投资公司(Columbia Threadneedle Investments)高级投资组合经理Matthew Litfin表示,他一直在增加Q2 Holdings Inc(QTWO.N)和Mindbody Inc(MB.O)等软件公司的职位,这使得像银行这样的小公司更容易和瑜伽工作室一样,拥有与其较大竞争对手相似的强大在线应用 “这是一代游戏,他们不喜欢与某人交谈如果你可以将日常商务更像是他们可以在手机上玩的游戏,那么他们就更有可能参与其中,“他说,引用Domino Pizza早期在线订购的投资 - 这一类别目前占60%以上它的销售 “我们对数字化工作的关注(旨在)确保我们吸引年轻观众,这将成为整体业务的未来,”Papa Johns首席执行官Steve Ritchie在公司5月8日的财报电话会议上表示哥伦比亚基金经理Litfin表示,公司的移动应用程序计划现在正成为潜在投资的试金石 “我们青睐那些精明的营销人员,”他说 “管理团队表示人们不关心移动设备,